【保存版】Webデザインのトンマナを徹底解説！押さえておきたい5つのポイント
トンマナはWebデザインの作成おいて非常に重要なポイントです。
トンマナがバラバラだと、ブランドの特徴が伝わりにくく、お客さんの記憶に残りません。ブランドをしっかり印象付けるためには、統一されたトンマナでサービスや商品を提供することが大切です。
今回の記事では、トンマナの重要性、良い例、そしてトンマナを決める際のコツとポイントを紹介します。
目次
Webデザインにおけるトンマナとは？
まず、Webデザインにおけるトンマナとはどのようなものを指すのか、基本的なポイントを解説していきます。
Webデザインのトンマナとは？
Webデザインのトンマナとは、「トーン＆マナー」の略称で、Webサイト全体のデザインや表現の一貫性を保つためのルールブックのようなものです。トンマナは和製英語で、英語圏では、Voice & Toneといいます。
トンマナは一般的に、以下のような要素を統一的に規定します。
- カラーパレット: ロゴやメインカラー、アクセントカラーなど、使用する色を定めます。
- フォント: 見出し、本文、ボタンなど、使用するフォントの種類、サイズ、太さを定めます。
- レイアウト: ページ全体の構成、要素の配置、余白などを定めます。
- アイコン: 使用するアイコンの種類、スタイル、サイズを定めます。
- 画像スタイル: 写真の加工方法、イラストのタッチ、画像のサイズなどを定めます。
- 文体: 文章の書き方、敬語の使い方、用語などを定めます。
これらの要素を統一することで、Webサイト全体にまとまりが生まれます。
トンマナの重要性・メリット
Webデザインのトンマナは、ユーザーにとっての利便性を向上させ、ブランドイメージを確立し、制作・運用効率化を実現するなど、様々なメリットをもたらします。Webサイトを成功させるためには、トンマナをしっかりと策定し、徹底することが重要です。
ブランド認知の向上
まず第一に、ブランド認知の向上が挙げられます。一貫したデザインはブランドが見やすくなり、ユーザーに強い印象を残し、ユーザーがサイトを訪れるたびに同じトンマナに触れることで、ブランドイメージが頭に残りやすくなります。
ユーザー体験の向上
一貫性のあるデザインは、ユーザーにとってわかりやすく閲覧することができます。ユーザーが迷うことなく必要な情報を見つけられるため、満足されやすいです。
制作・運用効率化
トンマナがあれば、デザイン制作の際に迷うことなく作業を進めることができます。
デザインの品質を一定に保ちやすくなり、制作コストや時間の削減にもつながるので、Webサイトの更新や改修作業もスムーズに行えます。
アクセシビリティの向上
トンマナを意識したデザインは、視覚障害者などの障害を持つユーザーにとっても使いやすいデザインとなります。
アクセシビリティを向上させることで、より多くの人に情報を届けることができます。
SEO対策効果
一貫性のあるデザインは、検索エンジンにとっても評価されやすいと言われています。
トンマナを意識したデザインにすることで、SEO対策効果を高められ、より多くのユーザーにWebサイトを見てもらえます。
押さえておきたい5つのポイント
トンマナの基本と重要性が分かったところで、次はトンマナ作成時に抑えておきたいポイントについて解説していきます。
ターゲットを明確にする
Webサイトのターゲットを決める必要があります。年齢層、性別、属性、興味関心などを分析し、具体的なペルソナを設定しましょう。ニーズや好みを理解することで、ターゲットに響くようなトンマナを作成できます。
ペルソナ設定の例:
ブランディングと一貫性を保つ
Webサイトは、企業やブランドの顔となるものです。トンマナは、ブランドイメージを伝える重要な役割を担っています。ロゴ、コーポレートカラー、メッセージなど、ブランド要素をしっかりと踏まえ、一貫したデザインを心がけましょう。
ブランディングとトンマナの一貫性を保つポイント:
- ブランドガイドラインを作成し、関係者間で共有する。
- デザイン制作の際には、ブランドガイドラインを常に参照する。
- 外部に制作を依頼する場合は、ブランドガイドラインを共有し、理解を得る。
見やすさと使いやすさを追求する
Webサイトは、ユーザーにとって情報を見つけやすく、使いやすいものである必要があります。トンマナを作成する際には、以下の点に注意しましょう。
- 情報の構造を整理し、ユーザーに分かりやすく調整する。
- 適切なフォントサイズ、行間、余白を使用する。
- カラーコントラストを十分に確保する。
- ユーザーにとってストレスのない操作性を実現する。
見やすさと使いやすさを追求する具体的な方法には、以下のようなものがあります。
- ユーザーテストを実施し、改善点を洗い出す。
- アクセシビリティガイドラインを参考に、デザインを作成する。
- 他のWebサイトを参考に、デザインをブラッシュアップする。
トレンドを取り入れつつ、独自性を出す
Webデザインは、常に新しいトレンドを取り入れていく必要があります。しかし、トレンドを追うだけでなく、オリジナリティのあるデザインを心がけることも重要です。
トレンドを取り入れつつ、独自性を出すポイントには、以下のようなものがあります。
- 最新のデザイン動向を把握する。
- 競合サイトとの差別化を図る。
- 独自のコンセプトやメッセージを込める。
デバイスごとの表示確認
近年では、スマートフォンやタブレットなど、様々なデバイスでWebサイトを閲覧するユーザーが増えています。トンマナを作成する際には、それぞれのデバイスでの表示確認を必ず行いましょう。
デバイスごとの表示確認方法:
- ブラウザの開発者ツールを使用する。
- エミュレーターを使用する。
- 実機で確認する。
デバイスごとの表示確認のポイントには、以下のようなものがあります。
- 各デバイスの画面サイズに合わせたレイアウトになっているか確認する。
- フォントサイズやボタンの大きさが適切か確認する。
- 画像が破損していないか確認する。
トンマナの参考となるサイト
Webデザインのトンマナは、企業やブランドの個性を表現し、ユーザーに統一感を与える重要な要素です。効果的なトンマナを作成するためには、様々な企業・サイトのトンマナを参考に分析することが重要ですので、参考となる企業・サイトをご紹介していきます。
ユニクロ
ユニクロのWebサイトは、シンプルで洗練されたデザインが特徴です。白、黒、赤などのベーシックカラーを基調としたカラーパレットは、清潔感と上品さを演出しています。
読みやすいゴシック体フォントと余白を活かしたレイアウトは、情報を整理しやすく、ユーザーにとって見やすくなるように表現しています。
公式サイト：https://www.uniqlo.com/jp/ja/
MUJI
MUJIのWebサイトは、シンプルで余計な要素を省いたデザインを特徴としており、同社の特徴を反映しています。
MUJIのトンマナは、ニュートラルな色合いを基調とし、製品の自然な美しさと機能性を強調します。白やグレーなどの落ち着いた色使いが、清潔感と穏やかな雰囲気を醸し出しています。
また、デザインには余白が豊富に用いられており、製品やコンテンツに焦点を当てれるように見やすく表現しています。
公式サイト：https://www.muji.com/jp/ja/store
Apple
AppleのWebサイトは、洗練されたモダンなデザインが特徴です。白と黒を基調としたカラーパレットは、高級感とスタイリッシュさを演出しています。
Appleのブランドアイデンティティは、Webサイト全体で一貫しており、ロゴ、フォント、カラースキームが統一されています。背景は主に白色で、製品とコンテンツに焦点を当てるために余白を効果的に活用しています。
Appleは独自のフォントであるSan Franciscoを使用しており、読みやすさと現代的な雰囲気を表現しています。
公式サイト：https://www.apple.com/jp/
GoogleのWebサイトはユーザーにとって使いやすく、情報にすばやくアクセスできるように設計されており、そのデザインは常に進化し続けています。デザインの取り組みは、使いやすさとアクセスのしやすさを常に最前線に置いています。
GoogleはWebアクセシビリティを重要視しており、色覚異常のあるユーザーやスクリーンリーダーを使うユーザーなど、さまざまなニーズに対応したデザインを心がけています。
公式サイト：https://about.google/
まとめ
今回はWebデザインに必要なトンマナのポイントについてお伝えしました。
トンマナはWebサイトの第一印象を決定するため、統一感のあるフォント、色彩、レイアウトが必要です。また、ナビゲーションやコンテンツの構成に一貫性を持たせることで、ユーザーが情報を素早く見つけやすくなります。
効果的なトンマナの使用は、ユーザーのサイトのアクセス率や集客力の向上につながり、Webサイトの成功に不可欠な要素です。これを機に、トンマナを意識して作成し、多くのユーザーに見てもらえる魅力的なWebサイトを作成していきましょう。
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